Marktanalyse
Markt analyse
Der Markt fĂŒr die Produktion von ErklĂ€rvideos ist enorm. Der Kernwert von ErklĂ€rvideos in ihrer Effizienz und EffektivitĂ€t bei der Vermittlung von Informationen liegt. Sie sind ein unverzichtbares Werkzeug fĂŒr Unternehmen und Bildungseinrichtungen, da sie komplexe Fachbegriffe vereinfachen und messbare GeschĂ€ftsergebnisse liefern. Zuschauer behalten 95 % einer Botschaft aus einem Video, verglichen mit nur 10 % aus einem Text, was ihre funktionale Ăberlegenheit bei der Wissensvermittlung unterstreicht.
Im Jahr 2023 gaben 30 % der Internetnutzer in der EU im Alter von 16 bis 74 Jahren an, dass sie in den drei Monaten vor der Umfrage einen Online-Kurs besucht oder Online-Lernmaterialien genutzt hatten. Unter allen EU-Mitgliedstaaten hatten die Niederlande den höchsten Anteil an Internetnutzern, die Online-Kurse besucht oder Online-Lernmaterialien genutzt hatten (54 %), gefolgt von Finnland (53 %), Schweden (48 %), Spanien (47 %) und Estland (45 %). Der Trend von 2022 bis 2023 ist steigend.
Unsere Konkurrenten
YouTube hat sich als kostenlose Plattform zum wichtigsten Anbieter fĂŒr Online-Bildungsangebote entwickelt und fördert dies aktiv. Im Bereich der Naturwissenschaften gibt es hervorragende, wissenschaftliche und leicht zugĂ€ngliche Angebote (z. B. Khan Academy, 3blue1brown), denen viele Menschen vertrauen. In den Geisteswissenschaften ist die Lage jedoch besorgniserregend: PopulĂ€re und leicht zugĂ€ngliche Angebote enthalten oft MissverstĂ€ndnisse, fehlerhafte Verallgemeinerungen, Fehlinterpretationen und sogar regelrechte Fehlinformationen, selbst auf den gröĂten und einflussreichsten KanĂ€len. Dies stellt eine groĂe Gefahr fĂŒr Laien dar, die scheinbaren Experten vertrauen und sich am Ende fĂŒr gut informiert halten. Dieser Gefahr wollen wir entgegenwirken.
Unsere Wettbewerbsanalyse umfasst YouTuber, die sich explizit mit Theorie und Geisteswissenschaften befassen. Wir beschrĂ€nken uns auf ErklĂ€rvideos, Videoessays oder Dokumentationen, die von YouTubern produziert wurden, und schlieĂen VortrĂ€ge, Reaktionsvideos und Streams aus. Die KanĂ€le, die unter diese EinschrĂ€nkungen fallen, lassen sich in vier Hauptkategorien einteilen, die sich durch ihre Form (visuelle und stilistische Darstellung) und ihren Inhalt (Tiefe, Genauigkeit und wissenschaftliche Stringenz) definieren.Â
Institutionelle
fehlerhafter bis falscher Inhalt
attraktive & zugÀngliche Form
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Marginale
wissenschaftlicher Inhalt
unattraktive Form
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Pioniere
gute Inhalten und semi-professionelle Form, jedoch ressourcenbedingt qualitÀtsreduziert.
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Schulische
professionelle Form, faktische Inhalte, aber keine Nutzung des Mediums zur Erfahrung
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Personelle
filmische Form, persönlicher essayistischer Inhalt
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Wissenschaftliche Inhalte
Lecturs on Lacan
Paul Cockshott
Absurd Being
Derek Hook on Lacan
CCK Philosophy
Gregory B Sadler
DUS
TING
Then & Now
Epoch Philosophy
Plastic Pills
Evers Brothers
Carefree Wandering
Peterson Acadamy
Prager U
The School of Life
WiseCrack
The Marxist Project
David Johann Lensing
Contrapoints
Philosophy Tube
Crash Course
unwissenschaftliche Inhalte
Wenig Produktion
Hohe Produktion
Die MarktlĂŒcke, die sich derzeit deutlich abzeichnet, besteht darin, die visuell hochwertige PrĂ€sentation institutioneller KanĂ€le mit den prĂ€zisen und streng wissenschaftlichen Inhalten marginaler KanĂ€le zu kombinieren. Das ist die Marktnische, die wir anvisieren. Wir kombinieren das Produktions- und Animationsniveau institutioneller KanĂ€le wie The School of Life mit der inhaltlichen Genauigkeit marginaler KanĂ€le wie Lectures on Lacan.
 Sofern es Angebote gibt, die zugĂ€nglich und inhaltlich korrekt sind, so sind diese sehr schulisch. Hier sind einige Beispiele: Crash Course, David J. Lensing oder The Marxist Project. Es gibt noch andere Angebote, die etwas weniger schulisch wirken – die Pioniere. Dazu gehören hauptsĂ€chlich Epoch Philosophy aber vor allem Then & Now. Diese bieten hochwertige ErklĂ€rungsvideos und Dokumentationen, die mitreiĂend sind mit gutem Storytelling die Spannung der Geisteswissenschaften vermitteln â die Views sprechen hier fĂŒr sich selbst. Diese Gruppe zĂ€hlt wirklich zu den besten Angeboten in unserem Sinne und zu unserer wichtigsten Konkurrenz.
Was uns jedoch von den wenigen Konkurrenten innerhalb der MarktlĂŒcke unterscheidet, ist unser USP. Dieser ist auf der einen Seite Storytelling und Spannung, die uns von den âSchulischenâ unterscheidet und auf der anderen Seite unser Fokus auf eine durchdachte passende (formalistischen) Ăsthetik, die uns von den ‚Pionieren‘ unterscheidet, welche einfach den gewöhnlichen Dokumentationsstil nutzen. Von beiden unterscheidet sich unser Fokus auf Mystery und Unheimlichkeit, der wie die formalistische Ăsthetik auf dem Markt einen ganz neuen Ansatz ist und unsere Uniqueness ausmacht.
DarĂŒber hinaus sind ihre Angebote so strukturiert, dass sie sich in der Regel an Personen richten, die bereits mit dem Thema vertraut und daran interessiert sind. Sie versuchen nicht, Kontaktpunkte fĂŒr Personen auĂerhalb dieser Nische zu schaffen, wie wir es tuen. Die Wettbewerber in dieser Marktnische sind daher in folgenden Punkten schwĂ€cher als unser Angebot:
Mystery statt Doku-Stil
Uns unterscheidet und macht besonders, dass wir auf dezente Unheimlichkeit und einen Spannungsbogen vergleichbar mit einem Detektivroman setzen
Neugier schaffen
Die direkten Konkurrenten sind nicht besonders attraktiv fĂŒr Menschen auĂerhalb der geisteswissenschaftlichen Nische, was bedeutet, dass ihr Publikum wesentlich kleiner ist als unseres und sie nicht den gesellschaftlichen Nutzen anstreben
Formalistische Ăsthetik
Die gegenwĂ€rtigen Akteure in der Nische nutzen das Medium nicht, um selbst die Theorie zu verkörpern, was es zu einer Erfahrung machen wĂŒrde. Sie sind völlig auf Inhalt und Fakten konzentriert, aber vernachlĂ€ssigen die didaktischen Gegebenheiten.
Kurz gesagt, die Videos von den Schulischen lassen die wirklich spannenden, aufregenden und bewegenden Aspekte der Geisteswissenschaften durch ihre Formvergessenheit völlig auĂer Acht. Die Geisteswissenschaften sind nichts Verstaubtes, das man fĂŒr eine PrĂŒfung pauken muss. Sie sind ein absolutes Abenteuer, ein Krimi! Das möchten wir mit unseren Videos greifbar machen. Das gewĂŒnschte Format ist vergleichbar mit diesen Videos, nur mit einem geisteswissenschaftlichen Thema.
So schaffen wir Neugier, vermitteln einen Wow-Moment, korrekte Fakten (Marginalen) in einer hochwertigen Produktion (Institutionelle). Und hinzu kommt noch, dass die inhalte nicht irgendwie spannend sind, sondern eine Erfahrung des Denkens werden, indem die Umgebungen die der Zuschauer erkundet, die Animation, die ErzĂ€hlweise, die Gestaltungselemente der Videos (durch unseren Ansatz der formalistischen Ăsthetik) die Theorie sind. Die Philosophie wird nicht einfach erzĂ€hlt, sie wird erfahren. Und das hat bisher kein einziger Akteur auch nur versucht.
Synergie
Die typische Vorgehensweise ist es, kurze, wenig aufwendige, aber schnell produzierte Videos oft und regelmĂ€Ăig hochzuladen. Allerdings zeigen Beispiele wie HBomberGuy, Contrapoints oder Philosophy Tube, die manchmal sogar nur jĂ€hrlich oder halbjĂ€hrlich Videos hochladen, dass auch dies eine extrem erfolgreiche und profitable Strategie sein kann, wenn der Content hochwertig ist. Wir gehen den Mittelweg, indem wir alle 2-3 Monate ein Video hochladen.Â
Das schnelle Wachstum der gerade beschriebenen KanĂ€le mit niedriger Videofrequenz ergibt sich aus der Persönlichkeit dieser KanĂ€le, den beeindruckenden Bildern und dem hochwertigen Content. Diesem Vorbild wollen wir folgen und durch eine höhere Videofrequenz ĂŒbertreffen. Die Wachstums-Benchmarks fĂŒr typischen Content, wie Vlogs, Let’s Plays etc. sind relativ niedrig (0,03% – 0,1& pro Monat), wir erwarten jedoch ein Wachstum zwischen 3% und 10%.Â
Aus der bisherigen Beschreibung ergibt sich der starke Wachstumstreiber, der unserem Kanal diese Wachstumswerte ermöglicht: der Synergie-Effekt zwischen Unterhaltung, Bildung und Uniqueness.
Der typische Content hat ein so langsames Wachstum, da er einerseits massive Konkurrenz hat, aber andererseits nur einen UVP (Unterhaltung) und einen USP (die Persönlichkeit des Creators) und auĂerdem auch nur eine Zielgruppe hat.Â
Wir im Gegenzug kombinieren zwei UVPs (Unterhaltung und Bildung) und zwei USP (visuell und inhaltlich sehr gut (a) und eine einzigartige PrĂ€sentation mit der Formalistischen Ăsthetik und Mystery (b)). Wir können ein sehr gutes Wachstum erzielen, weil wir Evergreen Bildungsinhalte mit Unterhaltung, eine gute und einzigartige PrĂ€sentation mit gutem Inhalt verbinden und die Zielgruppe innerhalb der Nische mit ZugĂ€ngen von anderen Nischen verbinden.
