Marketing
Marketing
Unsere Kommunikationsstrategie konzentriert sich darauf, unsere Zielgruppen zu erreichen, eine engagierte Community aufzubauen und dadurch unsere Inhalte effektiv zu verbreiten. Eine erste erfolgreiche Conversion bedeutet für uns Zuschauer zu schaffen, die immer wiederkehren und abonnieren. Eine zweite und ultimative Conversion ist eine, welche in Kunden resultiert, die Kanalmitgliedschaften abschließen, Patreon Mitglieder werden und später Kurse und Merch kaufen.
Video
(+ 4 Shorts)
alle
Monate
Newsletter
Wir sammeln E-Mail-Adressen für einen monatlichen Newsletter, der eine detailliertere Vorschau auf das nächste Video bietet, zusätzliche Leseempfehlungen, Tipps zu Ressourcen oder weitere Gedanken enthält.
Social Media
Wir teilen kurze, fesselnde Teaser (15–30 Sekunden) zu kommenden Videos auf Plattformen wie Instagram (Reels), TikTok, Facebook (da es dort eine große Theorie-Community gibt), X oder LinkedIn, um Neugier zu wecken.
Community-Tab
Wir nutzen den Community-Tab aktiv für Updates zu kommenden Videos, Umfragen zu Themenwünschen, Einblicke hinter die Kulissen (z. B. Rechercheprozess, Gedanken zum Thema) und Abstimmungen.
Community
Wir glauben, dass die Idee immer im Vordergrund stehen muss. Unser Ansatz basiert auf wissenschaftlicher Stringenz, forschungsbasierten Evidenzen und dem Ideal der Objektivität. Deshalb halten wir bewusst Abstand davon, parasoziale Beziehungen anzustreben. Unser Fokus liegt darauf, ein Umfeld zu bieten, in dem Denken und Forschung im Mittelpunkt stehen – frei von Ablenkungen und Personenkult.
Live-Sessions/Q&A
Wir führen vierteljährliche Live-Streams durch, um Fragen aus der Community zu beantworten, die sich aus den Videos ergeben haben. Dies stärkt die Markentreue und das Communitybuilding.
Discord Server
Unser Discord-Server bietet allen Community-Mitgliedern eine zentrale Plattform, um sich zu vernetzen, philosophische Werke strukturiert zu diskutieren und eigene Lesegruppen zu organisieren.
Kommentare & Diskussion
Wir sind in den YouTube-Kommentaren aktiv, beantworten Fragen, stellen Gegenfragen und regen Diskussionen an. Wir zeigen unsere Wertschätzung für aufschlussreiche Beiträge.
Promotion
Um die Reichweite unserer Inhalte zu maximieren und verschiedene Zielgruppen über ihre bevorzugten Kanäle zu erreichen, setzen wir auf eine multimediale und plattformübergreifende Verbreitungsstrategie. Dazu gehört nicht nur die traditionelle Veröffentlichung auf unserem Hauptkanal, sondern auch die Aufbereitung und Verbreitung unserer Inhalte in verschiedenen Formaten auf unterschiedlichen Plattformen – von sozialen Medien und Podcast-Diensten bis hin zu Fachforen.
Kurzclips
Wir extrahieren die prägnantesten 3- bis 5-minütigen Ausschnitte aus unseren Videos und veröffentlichen sie als separate Kurzvideos auf YouTube als Shorts sowie auf TikTok und Instagram Reels. Diese können als Appetitanreger für das gesamte Video dienen.
Audiopods
Wir konvertieren die Videos in Audioformate (Podcasts) und veröffentlichen sie auf beliebten Podcast-Plattformen. Dadurch erreichen wir auch Hörer, die audiobasierte Inhalte bevorzugen, und ermöglichen ihnen, uns über andere Plattformen kennenzulernen.
Website
Wir stellen vollständige Transkripte unserer Videos auf unserer Website zur Verfügung. Dies verbessert die Suchmaschinenoptimierung und bietet eine alternative Form der Nutzung.
Foren & Communities
Wir teilen unsere Videos in relevanten Online-Foren, Reddit-Subreddits oder Facebook-Gruppen (sofern dies zulässig und thematisch angemessen ist) – nicht als Spam, sondern als wertvollen Beitrag zur Diskussion.
Cross-Promotion
Wir kooperieren mit anderen YouTube-Kanälen oder Podcasts im Bereich Bildung, Wissenschaft, Geschichte oder sogar Popkultur, die thematische Überschneidungen aufweisen. Gemeinsame Videos oder Erwähnungen können neue Zuschauer bringen. (wie Beispielsweise “Why Theory?”, „Crash Course“ oder “Zizek and so on”)
SEO-Optimierung
Wir verwenden relevante Schlüsselwörter in Videotiteln, Beschreibungen und Tags (z. B. „X für Anfänger“, „Z erklärt“, „Einführung in Y“). Wir gestalten auffällige, professionelle Thumbnails, die den Inhalt des Videos klar vermitteln und Neugier wecken. Wir verweisen während und am Ende jedes Videos auf ältere, thematisch relevante Videos, Wiedergabelisten und Patreon-Links.
Funnel
Unser Funnel besteht aus den drei bekannten Hauptphasen (TOFU, MOFU, BOFU), denen wir über Meta und Google Ads die passenden Medien (Teaser, kurze Clips usw.) auf verschiedenen Plattformen (Facebook, Instagram, YouTube) zuweisen.
TOFU
Reichweite, Markenbekanntheit
In dieser Phase weiß der Nutzer noch nicht viel über uns. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu wecken, zu unterhalten und einen ersten positiven Kontakt herzustellen.
MOFU
Interesse, Lead-Generierung
Der Nutzer hat bereits Interesse gezeigt (z. B. durch das Ansehen eines Teasers, den Besuch des Kanals oder das Ansehen eines kurzen Clips). Das Ziel besteht nun darin, Vertrauen aufzubauen, Qualität zu beweisen und den Nutzer dazu zu bewegen, seine erste Conversion (Abonnement, wiederkehrender Zuschauer) über den Kerninhalt vorzunehmen, oder diejenigen, die bereits vom Kerninhalt überzeugt sind, dazu zu bewegen, Mitglieder von Discord zu werden und den Newsletter zu abonnieren.
BOFU
Conversion, Verkauf
Dies ist die Phase der endgültigen Konversion. Der Nutzer ist nun ein treuer, informierter Fan (Abonnent, Discord, Follower, Newsletter) und muss nur noch zu einem direkten Kauf (Merch) überzeugt werden.