Marktanalyse
Markt analyse
Der Markt für die Produktion von Erklärvideos ist enorm. Der Kernwert von Erklärvideos liegt in ihrer Effizienz und Effektivität bei der Vermittlung von Informationn. Sie sind ein unverzichtbares Werkzeug für Unternehmen und Bildungseinrichtungen, da sie komplexe Fachbegriffe vereinfachen und messbare Geschäftsergebnisse liefern. Zuschauer behalten 95 % einer Botschaft aus einem Video, verglichen mit nur 10 % aus einem Text, was ihre funktionale Überlegenheit bei der Wissensvermittlung unterstreicht.
Im Jahr 2023 gaben 30 % der Internetnutzer in der EU im Alter von 16 bis 74 Jahren an, dass sie in den drei Monaten vor der Umfrage einen Online-Kurs besucht oder Online-Lernmaterialien genutzt hatten. Unter allen EU-Mitgliedstaaten hatten die Niederlande den höchsten Anteil an Internetnutzern, die Online-Kurse besucht oder Online-Lernmaterialien genutzt hatten (54 %), gefolgt von Finnland (53 %), Schweden (48 %), Spanien (47 %) und Estland (45 %). Der Trend von 2022 bis 2023 ist steigend.
Unsere Konkurrenten
YouTube hat sich als kostenlose Plattform zum wichtigsten Anbieter für Online-Bildungsangebote entwickelt und fördert dies aktiv. Im Bereich der Naturwissenschaften gibt es hervorragende, wissenschaftliche und leicht zugängliche Angebote (z. B. Khan Academy, 3blue1brown), denen viele Menschen vertrauen. In den Geisteswissenschaften ist die Lage jedoch besorgniserregend: Populäre und leicht zugängliche Angebote enthalten oft Missverständnisse, fehlerhafte Verallgemeinerungen, Fehlinterpretationen und sogar regelrechte Fehlinformationen, selbst auf den größten und einflussreichsten Kanälen. Dies stellt eine große Gefahr für Laien dar, die scheinbaren Experten vertrauen und sich am Ende für gut informiert halten. Dieser Gefahr wollen wir entgegenwirken.
Unsere Wettbewerbsanalyse umfasst YouTuber, die sich explizit mit Theorie und Geisteswissenschaften befassen. Wir beschränken uns auf Erklärvideos, Videoessays oder Dokumentationen, die von YouTubern produziert wurden, und schließen Vorträge, Reaktionsvideos und Streams aus. Die Kanäle, die unter diese Einschränkungen fallen, lassen sich in vier Hauptkategorien einteilen, die sich durch ihre Form (visuelle und stilistische Darstellung) und ihren Inhalt (Tiefe, Genauigkeit und wissenschaftliche Stringenz) definieren.
Institutionelle
fehlerhafter bis falscher Inhalt
attraktive & zugängliche Form
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Marginale
wissenschaftlicher Inhalt
unattraktive Form
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Pioniere
gute Inhalten und semi-professionelle Form, jedoch ressourcenbedingt qualitätsreduziert.
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Schulische
professionelle Form, faktische Inhalte, aber keine Nutzung des Mediums zur Erfahrung
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Personelle
filmische Form, persönlicher essayistischer Inhalt
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Wissenschaftliche Inhalte
Lecturs on Lacan
Paul Cockshott
Absurd Being
Derek Hook on Lacan
CCK Philosophy
Gregory B Sadler
DUS
TING
Then & Now
Epoch Philosophy
Plastic Pills
Evers Brothers
Carefree Wandering
Peterson Acadamy
Prager U
The School of Life
WiseCrack
The Marxist Project
David Johann Lensing
Contrapoints
Philosophy Tube
Crash Course
unwissenschaftliche Inhalte
Wenig Produktion
Hohe Produktion
Die Marktlücke, die sich derzeit deutlich abzeichnet, besteht darin, die visuell hochwertige Präsentation institutioneller Kanäle mit den präzisen und streng wissenschaftlichen Inhalten marginaler Kanäle zu kombinieren. Das ist die Marktnische, die wir anvisieren. Wir kombinieren das Produktions- und Animationsniveau institutioneller Kanäle wie The School of Life mit der inhaltlichen Genauigkeit marginaler Kanäle wie Lectures on Lacan.
Sofern es Angebote gibt, die zugänglich und inhaltlich korrekt sind, so sind diese sehr schulisch. Hier sind einige Beispiele: Crash Course, David J. Lensing oder The Marxist Project. Es gibt noch andere Angebote, die etwas weniger schulisch wirken – die Pioniere. Dazu gehören hauptsächlich Epoch Philosophy aber vor allem Then & Now. Diese bieten hochwertige Erklärungsvideos und Dokumentationen, die mitreißend sind mit gutem Storytelling die Spannung der Geisteswissenschaften vermitteln – die Views sprechen hier für sich selbst. Diese Gruppe zählt wirklich zu den besten Angeboten in unserem Sinne und zu unserer wichtigsten Konkurrenz.
Was uns jedoch von den wenigen Konkurrenten innerhalb der Marktlücke unterscheidet, ist unser USP. Dieser ist auf der einen Seite Storytelling und Spannung, die uns von den ‘Schulischen’ unterscheidet und auf der anderen Seite unser Fokus auf eine durchdachte passende (formalistischen) Ästhetik, die uns von den ‚Pionieren‘ unterscheidet, welche einfach den gewöhnlichen Dokumentationsstil nutzen. Von beiden unterscheidet sich unser Fokus auf Mystery und Unheimlichkeit, der wie die formalistische Ästhetik auf dem Markt einen ganz neuen Ansatz ist und unsere Uniqueness ausmacht.
Darüber hinaus sind ihre Angebote so strukturiert, dass sie sich in der Regel an Personen richten, die bereits mit dem Thema vertraut und daran interessiert sind. Sie versuchen nicht, Kontaktpunkte für Personen außerhalb dieser Nische zu schaffen, wie wir es tuen. Die Wettbewerber in dieser Marktnische sind daher in folgenden Punkten schwächer als unser Angebot:
Mystery statt Doku-Stil
Uns unterscheidet und macht besonders, dass wir auf dezente Unheimlichkeit und einen Spannungsbogen vergleichbar mit einem Detektivroman setzen
Neugier schaffen
Die direkten Konkurrenten sind nicht besonders attraktiv für Menschen außerhalb der geisteswissenschaftlichen Nische, was bedeutet, dass ihr Publikum wesentlich kleiner ist als unseres und sie nicht den gesellschaftlichen Nutzen anstreben
Formalistische Ästhetik
Die gegenwärtigen Akteure in der Nische nutzen das Medium nicht, um selbst die Theorie zu verkörpern, was es zu einer Erfahrung machen würde. Sie sind völlig auf Inhalt und Fakten konzentriert, aber vernachlässigen die didaktischen Gegebenheiten.
Kurz gesagt, die Videos von den Schulischen lassen die wirklich spannenden, aufregenden und bewegenden Aspekte der Geisteswissenschaften durch ihre Formvergessenheit völlig außer Acht. Die Geisteswissenschaften sind nichts Verstaubtes, das man für eine Prüfung pauken muss. Sie sind ein absolutes Abenteuer, ein Krimi! Das möchten wir mit unseren Videos greifbar machen. Das gewünschte Format ist vergleichbar mit diesen Videos, nur mit einem geisteswissenschaftlichen Thema.
So schaffen wir Neugier, vermitteln einen Wow-Moment, korrekte Fakten (Marginalen) in einer hochwertigen Produktion (Institutionelle). Und hinzu kommt noch, dass die inhalte nicht irgendwie spannend sind, sondern eine Erfahrung des Denkens werden, indem die Umgebungen die der Zuschauer erkundet, die Animation, die Erzählweise, die Gestaltungselemente der Videos (durch unseren Ansatz der formalistischen Ästhetik) die Theorie sind. Die Philosophie wird nicht einfach erzählt, sie wird erfahren. Und das hat bisher kein einziger Akteur auch nur versucht.
Synergie
Die typische Vorgehensweise ist es, kurze, wenig aufwendige, aber schnell produzierte Videos oft und regelmäßig hochzuladen. Allerdings zeigen Beispiele wie HBomberGuy, Contrapoints oder Philosophy Tube, die manchmal sogar nur jährlich oder halbjährlich Videos hochladen, dass auch dies eine extrem erfolgreiche und profitable Strategie sein kann, wenn der Content hochwertig ist. Wir gehen den Mittelweg, indem wir alle 2-3 Monate ein Video hochladen.
Das schnelle Wachstum der gerade beschriebenen Kanäle mit niedriger Videofrequenz ergibt sich aus der Persönlichkeit dieser Kanäle, den beeindruckenden Bildern und dem hochwertigen Content. Diesem Vorbild wollen wir folgen und durch eine höhere Videofrequenz übertreffen. Die Wachstums-Benchmarks für typischen Content, wie Vlogs, Let’s Plays etc. sind relativ niedrig (0,03% – 0,1& pro Monat), wir erwarten jedoch ein Wachstum zwischen 3% und 10%.
Aus der bisherigen Beschreibung ergibt sich der starke Wachstumstreiber, der unserem Kanal diese Wachstumswerte ermöglicht: der Synergie-Effekt zwischen Unterhaltung, Bildung und Uniqueness.
Der typische Content hat ein so langsames Wachstum, da er einerseits massive Konkurrenz hat, aber andererseits nur einen UVP (Unterhaltung) und einen USP (die Persönlichkeit des Creators) und außerdem auch nur eine Zielgruppe hat.
Wir im Gegenzug kombinieren zwei UVPs (Unterhaltung und Bildung) und zwei USP (visuell und inhaltlich sehr gut (a) und eine einzigartige Präsentation mit der Formalistischen Ästhetik und Mystery (b)). Wir können ein sehr gutes Wachstum erzielen, weil wir Evergreen Bildungsinhalte mit Unterhaltung, eine gute und einzigartige Präsentation mit gutem Inhalt verbinden und die Zielgruppe innerhalb der Nische mit Zugängen von anderen Nischen verbinden.
