Marketing
Marketing
Unsere Kommunikationsstrategie konzentriert sich darauf, unsere Zielgruppen zu erreichen, eine engagierte Community aufzubauen und dadurch unsere Inhalte effektiv zu verbreiten. Eine erste erfolgreiche Conversion bedeutet fĂŒr uns Zuschauer zu schaffen, die immer wiederkehren und abonnieren. Eine zweite und ultimative Conversion ist eine, welche in Kunden resultiert, die Kanalmitgliedschaften abschlieĂen, Patreon Mitglieder werden und spĂ€ter Kurse und Merch kaufen.Â
Video
(+ 4 Shorts)
alle
Monate
Newsletter
Wir sammeln E-Mail-Adressen fĂŒr einen monatlichen Newsletter, der eine detailliertere Vorschau auf das nĂ€chste Video bietet, zusĂ€tzliche Leseempfehlungen, Tipps zu Ressourcen oder weitere Gedanken enthĂ€lt.
Social Media
Wir teilen kurze, fesselnde Teaser (15â30 Sekunden) zu kommenden Videos auf Plattformen wie Instagram (Reels), TikTok, Facebook (da es dort eine groĂe Theorie-Community gibt), X oder LinkedIn, um Neugier zu wecken.
Community-Tab
Wir nutzen den Community-Tab aktiv fĂŒr Updates zu kommenden Videos, Umfragen zu ThemenwĂŒnschen, Einblicke hinter die Kulissen (z. B. Rechercheprozess, Gedanken zum Thema) und Abstimmungen.
Community
Wir glauben, dass die Idee immer im Vordergrund stehen muss. Unser Ansatz basiert auf wissenschaftlicher Stringenz, forschungsbasierten Evidenzen und dem Ideal der ObjektivitĂ€t. Deshalb halten wir bewusst Abstand davon, parasoziale Beziehungen anzustreben. Unser Fokus liegt darauf, ein Umfeld zu bieten, in dem Denken und Forschung im Mittelpunkt stehen â frei von Ablenkungen und Personenkult.
Live-Sessions/Q&A
Wir fĂŒhren vierteljĂ€hrliche Live-Streams durch, um Fragen aus der Community zu beantworten, die sich aus den Videos ergeben haben. Dies stĂ€rkt die Markentreue und das Communitybuilding.
Discord Server
Unser Discord-Server bietet allen Community-Mitgliedern eine zentrale Plattform, um sich zu vernetzen, philosophische Werke strukturiert zu diskutieren und eigene Lesegruppen zu organisieren.
Kommentare & Diskussion
Wir sind in den YouTube-Kommentaren aktiv, beantworten Fragen, stellen Gegenfragen und regen Diskussionen an. Wir zeigen unsere WertschĂ€tzung fĂŒr aufschlussreiche BeitrĂ€ge.
Promotion
Um die Reichweite unserer Inhalte zu maximieren und verschiedene Zielgruppen ĂŒber ihre bevorzugten KanĂ€le zu erreichen, setzen wir auf eine multimediale und plattformĂŒbergreifende Verbreitungsstrategie. Dazu gehört nicht nur die traditionelle Veröffentlichung auf unserem Hauptkanal, sondern auch die Aufbereitung und Verbreitung unserer Inhalte in verschiedenen Formaten auf unterschiedlichen Plattformen â von sozialen Medien und Podcast-Diensten bis hin zu Fachforen.
Kurzclips
Wir extrahieren die prĂ€gnantesten 3- bis 5-minĂŒtigen Ausschnitte aus unseren Videos und veröffentlichen sie als separate Kurzvideos auf YouTube als Shorts sowie auf TikTok und Instagram Reels. Diese können als Appetitanreger fĂŒr das gesamte Video dienen.
Audiopods
Wir konvertieren die Videos in Audioformate (Podcasts) und veröffentlichen sie auf beliebten Podcast-Plattformen. Dadurch erreichen wir auch Hörer, die audiobasierte Inhalte bevorzugen, und ermöglichen ihnen, uns ĂŒber andere Plattformen kennenzulernen.
Website
Wir stellen vollstĂ€ndige Transkripte unserer Videos auf unserer Website zur VerfĂŒgung. Dies verbessert die Suchmaschinenoptimierung und bietet eine alternative Form der Nutzung.
Foren & Communities
Wir teilen unsere Videos in relevanten Online-Foren, Reddit-Subreddits oder Facebook-Gruppen (sofern dies zulĂ€ssig und thematisch angemessen ist) â nicht als Spam, sondern als wertvollen Beitrag zur Diskussion.
Cross-Promotion
Wir kooperieren mit anderen YouTube-KanĂ€len oder Podcasts im Bereich Bildung, Wissenschaft, Geschichte oder sogar Popkultur, die thematische Ăberschneidungen aufweisen. Gemeinsame Videos oder ErwĂ€hnungen können neue Zuschauer bringen. (wie Beispielsweise âWhy Theory?â, „Crash Course“ oder âZizek and so onâ)
SEO-Optimierung
Wir verwenden relevante SchlĂŒsselwörter in Videotiteln, Beschreibungen und Tags (z. B. âX fĂŒr AnfĂ€ngerâ, âZ erklĂ€rtâ, âEinfĂŒhrung in Yâ). Wir gestalten auffĂ€llige, professionelle Thumbnails, die den Inhalt des Videos klar vermitteln und Neugier wecken. Wir verweisen wĂ€hrend und am Ende jedes Videos auf Ă€ltere, thematisch relevante Videos, Wiedergabelisten und Patreon-Links.
Funnel
Unser Funnel besteht aus den drei bekannten Hauptphasen (TOFU, MOFU, BOFU), denen wir ĂŒber Meta und Google Ads die passenden Medien (Teaser, kurze Clips usw.) auf verschiedenen Plattformen (Facebook, Instagram, YouTube) zuweisen.
TOFU
Reichweite, Markenbekanntheit
In dieser Phase weiĂ der Nutzer noch nicht viel ĂŒber uns. Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu wecken, zu unterhalten und einen ersten positiven Kontakt herzustellen.
MOFU
Interesse, Lead-Generierung
Der Nutzer hat bereits Interesse gezeigt (z. B. durch das Ansehen eines Teasers, den Besuch des Kanals oder das Ansehen eines kurzen Clips). Das Ziel besteht nun darin, Vertrauen aufzubauen, QualitĂ€t zu beweisen und den Nutzer dazu zu bewegen, seine erste Conversion (Abonnement, wiederkehrender Zuschauer) ĂŒber den Kerninhalt vorzunehmen, oder diejenigen, die bereits vom Kerninhalt ĂŒberzeugt sind, dazu zu bewegen, Mitglieder von Discord zu werden und den Newsletter zu abonnieren.
BOFU
Conversion, Verkauf
Dies ist die Phase der endgĂŒltigen Konversion. Der Nutzer ist nun ein treuer, informierter Fan (Abonnent, Discord, Follower, Newsletter) und muss nur noch zu einem direkten Kauf (Merch) ĂŒberzeugt werden.